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ライフサイエンス マーケターズ ブループリント【ライフサイエンス研究支援ツール編】
ライフサイエンス マーケターズ ブループリント【ライフサイエンス研究支援ツール編】
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研究者に製品・サービスの価値をどう伝えるか。
本書では、ライフサイエンス市場の構造分析から、研究者のペルソナ理解、KOLエンゲージメント、コンテンツマーケティング、AIの活用まで、極めて実践的かつ網羅的なアプローチで解説しています。
📘 本書のポイント(全10章):
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科学的イノベーションと市場のダイナミズム
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規制・資金・サプライチェーンなどの市場形成要因
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現代研究者の購買行動と情報取得の実態
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KOLとの信頼関係構築によるインフルエンス強化
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デジタルチャネル戦略と研究者へのリーチ手法
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SEO、ホワイトペーパー、ウェビナーによるコンテンツ戦略
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AIと人間の協業によるマーケティングの進化
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36ヶ月ロードマップとプレシジョン・マーケティングの実装
研究支援ツールのベンダー、マーケティング担当者、営業、コンサルタント、経営層にとって必読の1冊です。
「なぜ、研究者に声が届かないのか?」に答えるヒントが、ここにあります。
🎯 ライフサイエンスマーケティングの“設計図”として、ぜひご活用ください。
目次
はじめに:あなたの声は、なぜ研究者に届かないのか?
第1章 ライフサイエンスツール市場の進化:ハイステークス・イノベーション環境の解剖
- 1.1 市場の全体像:量的拡大と質的転換がもたらす持続的成長
- 1.2 イノベーションの奔流:科学的進歩がいかに市場を創造するか
- 1.3 成長を支える構造的ドライバー:需要はどこから生まれるのか
- 1.4 成長を阻む向かい風:市場が直面する不可避な課題
第2章 競争環境と市場形成要因:規制、資金調達、そしてサプライチェーン
- 2.1 競争環境のマッピング:グローバル・タイタンと国内チャンピオンの戦略
- 2.2 市場を動かす「見えざる手」:公的研究資金の影響力
- 2.3 知的財産と規制:イノベーションを縛るルールと守る盾
- 2.4 新たなリスクファクター:データセキュリティとサプライチェーンの脆弱性
第3章 現代の研究者:多様なペルソナと購買行動の深層
- 3.1 研究者のペルソナ:一枚岩ではない「白衣の顧客」
- 3.2 情報エコシステムのマッピング:研究者は何を信頼し、いかに情報を得るのか
- 3.3 科学的購買ジャーニーの解剖:意思決定を左右するKBF
- 3.4 「信頼」という名の通貨:見過ごされがちな販売後の関係構築
第4章 インパクトの高いコミュニケーション戦略:KOLエンゲージメントの最適化
- 4.1 コミュニケーション戦略の起点:なぜKOLエンゲージメントが最重要なのか
- 4.2 真のインフルエンサーの特定:引用数を超えたKOLの発掘技術
- 4.3 エンゲージメントのシナリオ:一方的な売り込みから双方向の価値交換へ
- 4.4 関係性のマネジメント:属人的な活動から持続的なプログラムへ
第5章 ヒューマン・エレメント:営業、技術サポート、マーケティングの相乗効果
- 5.1 科学的コンサルタントとしての営業:単なる「売り手」からの脱却
- 5.2 信頼の守護者:フィールドアプリケーションサイエンティスト(FAS)と技術サポートの戦略的価値
- 5.3 三位一体の連携モデル:部門の壁を壊し、顧客成功エコシステムを築く
- 5.4 KPIによる連携の強制:顧客中心主義を組織に根付かせる処方箋
第6章 デジタルチャネル戦略:研究者へのリーチとナーチャリング
- 6.1 ウェブサイト:単なるカタログから「教育プラットフォーム」への進化
- 6.2 リードジェネレーションとナーチャリング:ホワイトペーパーとウェビナーの戦略的活用
- 6.3 「メールDM配信サービス」とは?
- 6.4 能動的リーチ:PPC広告と専門ポータルサイトの役割
- 6.5 統合的チャネル戦略とオフラインの再定義
第7章 コンテンツ・アズ・ア・プロダクト:権威性を構築し、コンバージョンを促進する
- 7.2 高E-A-T領域のSEO:権威性を体系的に構築する技術
- 7.3 AIコパイロット:マーケティングインテリジェンスと効率性の増強
- 7.4 コンテンツ&SEO戦略マトリックス:実行計画を可視化するフレームワーク
第8章 競合コンテンツインテリジェンス:業界ベストプラクティスとギャップの特定
- 8.1 主要ベンダーのコンテンツ戦略分析:戦場のベストプラクティスを学ぶ
- 8.2 競合コンテンツマトリックス:戦場の地図を描き、自社の現在地を知る
- 8.3 ギャップ分析(1):不足している「ハウツー」コンテンツという機会の鉱脈
- 8.4 ギャップ分析(2):学際的コンテンツと新興チャネルという未開拓領域
第9章 AIコパイロット:マーケティングインテリジェンスと効率性の増強
- 9.1 デュアルAI戦略:市場インテリジェンスと業務効率化という両輪
- 9.2 AI駆動型研究者の理解:顧客の行動変容にいかに対応するか
- 9.3 マーケティング業務の効率化:AIを「副操縦士」として活用する
- 9.4 「AI BioDraft 論文コンテンツ化サービス」とは?
- 9.5 人間とAIの協業モデル:未来のマーケティングチームの姿
第10章 統合戦略と実行可能な推奨事項:プレシジョン・マーケティング・フライホイールの実装
- 10.1 プレシジョン・マーケティング・フライホイール:持続可能な成長エンジンという統一モデル
- 10.2 実行のための36ヶ月ロードマップ:ビジョンを現実にするための青写真
- 10.3 成功の測定:虚栄の指標を超えた多層的KPIフレームワーク
- 10.4 最終提言:外部専門性の戦略的活用
- 10.5 「BioSurvey」とは?
おわりに
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